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            深度 | 时尚企业频遭“黑天鹅”,恐慌之后的报复性消费是否存在?

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            • 浏览:39
            • 来源:蜜爸妈老年健康网

            基本上来说  ,郭漫思认为中国消费者们的需求何必 会产生过多的变化  ,度过最初的恐慌后  ,随着疫情被很好控制  ,生活的秩序慢慢恢复  ,大家必然回到疫情完后 的情況  ,对美好的事物仍保有憧憬  。就算经历再大的困境挑战  ,社会过多过多会出先 整体性的审美偏移和需求降级  。

            “在互联网时代 ,这样哪几个能阻挡真正付出努力去做的展示  。甚至  ,大家也还还要期待资源庞大的国际奢侈品牌 ,可不可不还可不可以在什儿 次的疫情冲击下 ,打发明家 权更有想象力与创造力的线上事件营销 。”

            图片来源:中国国家统计局

            而英国奢侈品牌Burberry在上周也选泽撤回了原计划在4月23日与上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀 。

            和去年短短一周Fendi、Chloé和Prada先后在上海举办时装秀 ,无数旗舰店在北京上海开业的盛况对比 ,今年开局对于外来的时尚奢侈品牌来说 ,我觉得是非常困难的  。

            “我相信补偿性甚至报复心消费心理和需求的所处  ,而803年SARS疫情完后 的现实经验也我觉得是这样 。但与803年不同的是  ,当下的网购土办法就可能性能基本上满足了大家的购物欲望  。可能性有爆发性的消费  ,恐怕刚刚大家所想象的商场涌入购物人潮  ,过多过多更加追捧哪几个可不可不还可不可以在实体消费中带来生活乐趣质感升级的行为 。”

            中国时尚品牌的日子同样过多过多好过  。法国高级定制和时尚联合会FHCM表示将于2月24日至3月3日举办的2020/21秋冬巴黎时装周日程也所处了变动  ,MASHAMA、Shiatzy Chen、Uma Wang、Jarel Zhang、CALVIN LUO和Maison Mai 6个中国品牌已撤回原定在巴黎举行的活动 。一同  ,上海时装周组委会办公室也组阁 原定于3月26日举办的2020秋冬上海时装周延期举行 。

            尽管在完后 一段特殊时期 ,疫情对品牌造成了不小的压力 。但过多过多妨将其看作是一次“压力测试”的可能性  。这段时间  ,除了短期内抓住线上营销的可能性  ,贝恩认为品牌更应该借此时机实现真正的数字化转型:通过大数据来深层分析产品特征 ,了解消费者真正喜好;全方位地覆盖战略、运营及支持工具 ,有效落地实施  。

            图片来源:中国国家统计局

            过去十年里互联网与电商产业快速发展  ,一定程度上降低了疫情对于生产力跟生活水平的影响

            而对于消费行业来说 ,非典对不同属性的消费品销量影响过多过多同 。回顾03年疫情期间的销售历史数据  ,大家还还要看到疾病防护必需品在第二季度销量暴增  ,而食品和美妆品类受到的冲击相对较小 ,第三季度就快速回稳  。

            现在中国经济体量大、市场大、韧性强

            这样 ,当年的非典对于经济的影响有多大  ?

            从目前的局势也还还要看出  ,大每项企业在什儿 特殊时刻可能性越快地将销售转向线上  ,添加国内强大的物流能力  ,有序进行的线上销售在一定程度上弥补了疫情带来的损失  。

            近日  ,贝恩咨询在报告中指出 ,除了感染人数与死亡率外  ,此次疫情下国家采取的防控手段在范围上与力度上与803年的非典疫情最为接近  ,过多过多非典对于经济的影响也相对值得大家参考  。

            中国作为目前全球最重要的消费市场之一  ,本地化营销对于奢侈品品牌来说是非常重要的  。哪几个品牌这样重视在中国办活动  ,也是为了可不可不还可不可以最直接的接触到国内的消费者 。

            “咋样善用数字技术的发展成果  ,是所有产业和部门都应该深入思考、不断尝试的问题 ,当然包括时尚行业在内 。”WWD 国际时尚特讯执行主编郭漫思在接受凤凰网时尚独家采访时表达的观点  。

            政府对于的管控土办法更严格(延长假期、人员隔离等)

            过多过多大家有理由相信  ,疫情开始英文英文英文后 ,在服装、奢侈品等零售领域可能性会所处回升可能性报复式消费  ,而什儿 转化对于时尚产业来说也是效益和机遇 。

            一一个 月后  ,零售市场出先 了波动回升  ,最终趋于平稳  。

            WWD 国际时尚特讯执行主编郭漫思在采访中表示  ,这次的疫情对品牌实体门店的销售、以及春节和情人节的促销节点来说我觉得是很大的打击  。但当下大家几瓶闲暇时间和精力无法消耗、心理上大多都渴望获得生活幸福感 ,过多过多这对服装和美容美妆类企业来说也是个很好的可能性  。

            一一个 月后  ,零售市场出先 好转并平稳回升  。

            图片来源:中国国家统计局

            据时尚商业快讯  ,法国奢侈品牌Chanel在周一发布声明  ,在中国相关部门的指导下  ,考虑到当前形势  ,品牌将推迟完后 计划于5月在北京举办的2019/20“巴黎-康朋街31号”高级手工坊系列复刻大秀  。

            Fendi ShangHai 2019-2020秋冬时装秀

            在全民追求高标准高质量生活的今天  ,品牌的创造力与美誉度自然是可不可不还可不可以忽视  ,郭漫思认为 ,与其把希望寄插进报复性消费  ,品牌还还要在这段时间内强化“内功”  ,打造好产品、建立品牌美誉度、经营客户关系、品牌忠诚度、终生消费者、持续消费能力哪几个细水长流的增长 。

            在谈到疫后时尚企业的恢复前景  ,WWD 执行主编郭漫思表示她的判断经常刚刚乐观的  ,这不仅仅是出于对“报复性消费”心理的认同  ,更可能性中国作为超大体量的经济体所能焕发出的活力、能量和可能性  。在艰难完后  ,大家刚刚被激发对更好生活的渴望  ,消费能力和行为会越快恢复  。

            过多过多在什儿 特殊时期  ,为了更好地应对疫情带来的冲击  ,贝恩建议企业应该抓住互联网和电商产业带来的可能性  ,在当下及时采取行动  。

            本人面  ,意大利时装学会透露 ,受肺炎疫情影响  ,约有80%的中国编辑、买手和设计师无法出席于2月18日至24日举办的米兰时装周  。

            零售市场出先 强劲反弹  ,可能性正值中秋销售旺季  ,增长显著  ,此后逐渐趋稳  。

            回顾完后 全球以往的疫情或自然灾害  ,零售市场一般刚刚经历一一个 阶段:冲击、恢复和回稳  。

            过多过多对于身处中国的时尚企业来说  ,这次疫情带来的打击只会是暂时的  ,倘若做好雄厚准备  ,未来一定可期  。

            服装类产品随着社交和聚会活动的减少 ,在疫情期间(Q2)消费需求呈现出暂时性下降  ,但随着未来社交活动的逐渐恢复  ,相关需求将出先 强劲反弹  。

            新冠肺炎疫情爆发于春节前后  ,在全国范围内的影响更大

            有刚刚 非典已是过去时  。贝恩指出此次的新冠肺炎疫情不是典相比还是所处些许不同:

            本是充满机遇和创新的新一年  ,时尚品牌们却不得可能性性突发疫情危机选泽喊停  ,收入层面的损失不可估量 。

            根据统计数据 ,非典对于中国GDP的影响是短期的——在受影响最大的03年第二季度  ,GDP增速从11.1%下降至9.1%  ,但在三四季度越快回升至10%  ,最终形成了1%左右的负面影响  ,有刚刚 并未波及下一年  。

            像前面提到的  ,非典疫情完后 消费者对服装的需求出先 了强劲反弹  。过多过多有刚刚 分析师预测在这次疫情开始英文英文英文后  ,在服装、奢侈品等非刚需零售领域仍然会所处“报复式消费”  。